讲座时间：2013-04-01 下午2：00

讲座地点：犀浦校区 X8526

讲座嘉宾：章于炎 博士

嘉宾简介： 章于炎，博士，密苏里新闻学院中国项目主任，章于炎先生是密苏里新闻学院博士、国际交流项目中国合作项目主任。章于炎曾任《广州日报》政文部副主任、《广州英文早报》副主编和广州日报集团办公室副主任，章于炎的博士研究方向为媒介融合、媒介集团管理、媒体经济学和国际新闻学，章于炎为美国AEJMC(全美新闻与大众传播教育协会)、ICA(国际传播协会)、NCA(全美传播协会)和CCA(中国传播协会-[美国])会员,章于炎的博士论文《探索媒介融合：它能融合优质新闻、规模经济和范围经济及竞争优势吗？》受到学术委员会的好评，章于炎博士被密苏里新闻学院米尔斯院长誉为“全美最了解媒介融合的人之一”。章于炎博士是第一个将“媒介融合”翻译成中文的人，中国人民大学新闻传播学院于2005年11月授予章于炎“中美新闻传播教育合作交流杰出贡献奖”。密苏里大学也于2009年4月授予章于炎博士“2009年度国际交流与合作贡献奖”。

供职单位：密苏里新闻学院

兼职情况：中国广东南方传媒研究院特约研究员；中国传媒大学南广学院兼职教授；南京大学金陵学院新传媒学院客座教授；欧亚大学新闻传播学院客座教授。

讲座概要：

    2010年8月9日，美国密苏里大学新闻学院国际项目中心中国项目主任章于炎博士，应邀为国家广电局发展研究中心举行了一场题为“媒介融合：传统媒体的生存和繁荣的法宝？”的讲座。之后，章于炎又于2011年上半年和下半年分别为南方广播影视传媒集团、云南电视台、佛山传媒集团和江苏广播电视总台广播中心举行了相似内容的讲座。2011年12月章于炎参加武汉大学新闻传播学院举办的“第六届跨文化传播国际研讨会”做了“媒体融合：新闻业界的新战略和新闻教育的新专业”的专题演讲。2012年5月章于炎又在“第三届中国媒介融合高峰论坛”上作媒介融合演讲。之后，该专题演讲又在国内多所新闻传播院校举行，对中国新闻传播院校媒介融合新闻专业的创办和发展有一定的借鉴意义。

   章于炎认为，中国于2010年6月所作出的三网融合的决定，虽比1996年美国颁布的“1996电信法”和1997年欧盟通过的“电信、传媒和因特网三大产业融合的绿皮书”晚了十几年，但依然是在中国实施三网融合，包括传统媒体在新闻操作上实施媒介融合战略的有力推手。

   现代社会处于信息时代，由于传统媒体的更新速度慢、信息量相对较小、阅读不便等种种弊端，已经逐渐被网络、视频、音频、电子阅读器和移动媒体终端等现代的新媒介所取代，已不再有往日的辉煌。那么，传统媒体要想在艰难的环境中生存下去，就必须采取一些应对措施，比如，培养全能记者、使用新的数据工具、有效讲述新闻故事等。并且，还要对传统媒体的原创内容进行重定目标、重定制式、重新包装后，实施二次、三次甚至多次利用。还要提倡新闻的24小时滚动报道；拥抱公民新闻学和UGC文化；（具体措施是采用受众制作的内容、呼吁受众踊跃投稿、并在网上设置谈话的题目和空间、鼓励受众捕捉新闻后向专业媒体发送、始终强调专业媒体在第一时间发布突发和及时新闻，等）；为提高公民新闻的质量，还可以对受众在网上进行新闻专业培训；让专业新闻渗入到公民媒体的空间。将新闻发布到记者的博客和播客上。

    这一切构成了媒介融合的第一主战场，即传统媒体在因特网上的多媒体平台的发展。然而，目前在美国，愈来愈多的专家、学者、新闻传播业界的领袖和新闻传播界的编记等内容创造人员看好传统媒体在智能手机（以iPhone为代表）、平板电脑阅读器（iPad为代表）以及户外和室内的可触摸式互动LED等流媒体，认为这些可以归结为媒介融合的第二主战场，即移动媒体终端领域，并且在这一领域里发展的媒介融合战略战术其速度极为迅猛，其变化极为多端，极有可能是未来媒体的呈现模式。随着ABC、FOX、CNN、纽约时报和今日美国等美国主流媒介集团开设iPad上的APP（即使用功能）之后，在世界范围内，愈来愈多的传统媒体将竞相发行智能手机和平板电脑上的APP。多战场的媒介融合战略或许能为我们传统媒体探索出生存与发展的道路。

    在美国新闻教育界，为了应对业界对新型网络媒体和移动媒体人才的迫切需求，部分的新闻传播学院从2000年起开设了媒介融合专业，将培养全能记者、富有多媒体团队合作精神的记者、和擅长运用各种多媒体技能的新型新闻传播人才作为教学目的。